Урок 3. Архетипы бренда: как создать уникальное позиционирование для дизайнера интерьера

В этом уроке разбираем мощный инструмент позиционирования — 12 архетипов бренда. Вы узнаете, как с их помощью выстроить уникальный образ, отличающий вас от конкурентов, и сделать коммуникацию с клиентами более цельной и запоминающейся.

Спикер урока Ирина Садчикова

- опыт 15 лет в маркетинге и стратегическом развитии бизнеса, преимущественно в строительной отрасли;
- кандидат экономических наук с дополнительным обучением в IMD;
- перепозиционировала бренд из B2B в B2C, разработал нормы для расширения рынка, запустил e-commerce;
- деятельность — разработка стратегий, анализ рынка, создание продуктовых решений, управление PR и рекламой.

План урока

• Что такое «Архетипы бренда».
• Зачем дизайнеру интерьера знать об архетипах.
• Разбор архетипов на примере работ известных дизайнеров.

О чем урок

Архетипы бренда — это система 12 универсальных образов, помогающих дизайнерам интерьера создать четкое позиционирование. Основанные на психологии Юнга, они делятся на четыре группы по ключевым мотивам: стремление к порядку, поиск гармонии, желание изменить мир или протест против правил.

Главная ценность архетипов — в создании последовательного стиля коммуникации. Выбранный образ влияет на все: от подачи портфолио до тона общения с клиентами.
Например:

• структурные архетипы делают акцент на логике и системности;
• эмоциональные — на чувствах и атмосфере;
• новаторские — на смелых экспериментах.

Архетип должен быть органичен вашей личности и философии работы. Это не маска, а инструмент для усиления естественных отличительных черт.