Урок 2. Карта Digital-каналов для продвижения дизайнеров интерьера

В уроке 1 шестого модуля мы подробно рассказали про PR-инструменты дизайнера интерьера и решили вынести в отдельную тему карту digital-каналов, чтобы вы могли детально проработать план продвижения помимо PR-инструментов.
Итак, пройдем по всем каналам:

Мы уверены, что, продублировав свое портфолио, рассказав о себе, написав про свой проект, вы увеличите шансы получения нового заказа. А если вы можете сообщить о своей уникальности везде, то вероятность вырастет в разы.

Многие дизайнеры, работающие на рынке меньше 1,5 лет, за счет широкого охвата в интернете получают не меньше клиентов, чем ветераны рынка, к которым приходят заказы только через сарафанку.
Ниже рассказываем о позициях, обозначенных на карте. Конечно, каждый пункт — это отдельная тема для обсуждения, но ориентируясь уже по этой карте, вы сможете понять для себя, какие каналы стоит задействовать уже сейчас.

Сайт

Сайт есть практически у всех. Сейчас есть множество конструкторов, любой желающий может купить хостинг, в свободном доступе лежат несложные CRM — эти возможности сделали личный сайт не роскошью, а средством, чтобы заявить о себе и компании. Логично, что с появлением большого количества сайтов повысилась и конкуренция. И если всего несколько лет назад можно было выйти в ТОП выдачи Яндекса, только грамотно используя ключевые фразы, то сегодня нужно выстраивать стратегию по продвижению, привлекать SEO-специалистов и других профессионалов (либо заниматься изучением самостоятельно). И чтобы получить максимум трафика на сайт или блог, нужно учесть, какие каналы можно задействовать для продвижения.

Реклама

Контекстная реклама
Контекстная реклама — реклама, максимально соответствующая запросу пользователя. Она показывается конкретной аудитории, только параметром вместо пола, возраста и расположения становится поисковый запрос. И ее можно встретить в верхних строках по запросу в поисковике. Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут.

Основная цель контекста — прямые продажи. Реклама на поиске чаще всего оплачивается по CPC (Cost per Click) — оплата за клик.

Главный минус:
Чтобы не слить бюджет впустую, нужно очень четко понимать, как люди ищут услугу, и грамотно формулировать запрос. В частности, нет смысла продвигать сайт по запросу «дизайн интерьера». Пользователи не обязательно ищут услуги дизайнера, вбивая эти слова в Яндексе. Грамотнее сформулировать «заказать дизайн интерьера квартиры в Москве», «дизайн-проект однокомнатной квартиры» и т.п. Так вы сузите аудиторию и в дальнейшем получите клиента конкретно на вашу услугу.

Отслеживать частоту запроса (сколько пользователь запрашивает ту или иную фразу) можно в сервисе Wordstat.