Урок 2. Как создавать контент для продвижения дизайнеров интерьера

Дизайнер интерьера — не блогер, но качественный контент помогает привлекать клиентов и укреплять экспертность. В уроке разбираются эффективные форматы контента, которые работают на продвижение без отрыва от основной деятельности.

Спикер урока Луиза Улановская

- опыт в маркетинге и продажах — более 20 лет в создании и продвижении продуктов в различных отраслях;
- исследовала сотни проектов, разработала и запустила десятки успешных продуктов;
- эксперт в клиентоориентированном подходе — специализируется на анализе поведения потребителей и построении стратегий маркетинга;
- преподавательская деятельность — ведет программы для профессионалов в ведущих вузах: ВШЭ, РАНХиГС, МГУ, МГИМО.

План урока

1. Роль контента для дизайнера интерьера и ключевые цели продвижения.
2. Какие форматы контента наиболее эффективны для дизайнеров интерьера.
3. Как организовать создание контента без ущерба основной работе.
4. Какие метрики анализировать для оценки эффективности контента.
5. Где черпать идеи и каких ошибок избегать при создании контента.

О чем урок

Главная задача контента для дизайнера — не просто развлекать, а решать проблемы клиентов и демонстрировать экспертность. Важно сочетать разные форматы:

• практические гайды («Как спланировать кухню»);
• разборы трендов с личной оценкой, кейсы «до/после»;
• инсайдерские советы («О чем умалчивают дизайнеры»).

Ключевое правило — добавлять личный взгляд. Например, вместо банального списка «Топ-10 цветов для интерьера»— анализ, какие оттенки лучше работают в малогабаритных квартирах на основе ваших проектов.

Эффективные форматы:

• чек-листы (этапы ремонта, подбор материалов);
• storytelling (истории из практики, разбор ошибок);
• видео (обзоры объектов, прямые эфиры с клиентами);
• гостевые посты (коллаборации с архитекторами, инженерами).

Контент должен быть частью воронки: лид-магниты (бесплатные гайды) → полезные посты → продающие кейсы. Важно анализировать, какие темы вызывают отклик, и фокусироваться на них. Например, если посты про планировку маленьких квартир собирают больше вовлечения, стоит развивать эту нишу.