Урок 1. PR для дизайнера интерьера: визуал, экспертность и системная коммуникация. Как попасть в поле зрения СМИ? Что дает участие в конкурсах?

Урок раскрывает стратегии PR-продвижения для дизайнеров интерьера. Вы узнаете, как формировать экспертный статус через медиа, соцсети и публичные выступления, чтобы привлекать клиентов без агрессивной рекламы.

Спикер урока Екатерина Артемьева

- партнер коммуникационного агентства «Правила общения»;
- 18 лет опыта в продвижении дизайнеров и архитекторов;
- специализируется на репутационном маркетинге;
- курировала проекты для ведущих студий и выставок;

План урока

1. Что такое PR для дизайнера интерьера и чем он отличается от рекламы. 
2. Как подготовить визуальный контент для эффективного PR-продвижения.
3. Какие форматы экспертного контента работают лучше всего.
4. Как выстроить систему публикаций на разных площадках.
5. Какие юридические аспекты нужно учитывать при публикации проектов.

О чем урок

PR в дизайне интерьеров строится на трех ключевых принципах:

• визуальная убедительность;
• экспертная позиция;
• системность коммуникации.

В отличие от рекламы, он формирует не прямые продажи, а устойчивое доверие, которое приводит клиентов через 6–12 месяцев.

Главный актив дизайнера — качественные фото реализованных проектов. Важно готовить объекты к съемке: завершенный ремонт, стилизация пространства, профессиональный фотограф. Журналисты часто проверяют соответствие фото реальности, поэтому изображения должны отражать истинное качество работы.

Экспертный контент — основа PR-стратегии. Разборы типичных ошибок ремонта, анализ планировочных решений, обзоры материалов с личной оценкой работают лучше прямых продажных сообщений. Такие материалы можно адаптировать для разных площадок: лонгриды для профильных СМИ, краткие советы для соцсетей, кейсы для сайта.

Системность проявляется в регулярности публикаций и их взаимном усилении. Один удачный проект стоит презентовать через 3–4 канала: публикация в журнале, пост в соцсетях с «закулисьем» работы, выступление на тематическом мероприятии. Не забывайте про юридические аспекты: право на публикацию объекта нужно закреплять в договоре с клиентом.