Нужно ли дизайнерам интерьера маркировать рекламу

Большинство дизайнеров интерьера и дизайн-студий, так или иначе, рекламируют свои услуги. Редко кто на 100% продвигает свой бренд или имя через сарафанное радио. Реклама у блогеров, бартер с партнерами, таргетинг в соцсетях, продвижение через Яндекс Директ — каналов масса.

Нередко дизайнеры и сами рекламируют чью-то продукцию: в соцсетях, обзорах, блогах.

Но уже год работает закон о том, что любую рекламу в интернете надо маркировать — то есть как минимум делать пометки, что это реклама и указывать рекламодателя. А максимум — получать специальный идентификатор на каждое объявление и отчитываться о том, сколько денег было потрачено и сколько заработано на каждом рекламном посте, ролике, баннере.

Но за этот год мало кто обращал внимание на нововведения. А с 1 сентября 2023 закон обновили и ввели штрафы, причем очень немаленькие. За каждое непромаркированное объявление могут оштрафовать на несколько сотен тысяч рублей.

В этом материале разбираемся, как новый закон о рекламе касается дизайнеров интерьера, какую рекламу нужно маркировать, а какую нет, и что конкретно нужно делать, чтобы не получить штраф.

О чем закон

С 1 сентября 2022 года действует закон об обязательной маркировке и учете интернет-рекламы. Каждая реклама — статья, пост, баннер, видеоролик или его фрагмент, кружочек в телеграм, стрим и другие форматы — должна быть промаркирована. А именно, содержать:

Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 № 1362-р

• идентификатор (erid), или иначе его называют токеном. Это индивидуальный код, который присваивается каждому объявлению;
• слово «реклама»;
• информацию о рекламодателе.

Всю информацию об объявлении нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), а потом ежемесячно отчитываться.

А 1 сентября 2023 года закон обновили, и теперь за немаркированное объявление или за предоставление неполной или недостоверной информации в рекламе предусмотрен штраф:

• 30 000 — 100 000 рублей для физических лиц;
• 100 000 — 200 000 рублей для должностных лиц;
• 200 000 — 500 000 рублей для юридических лиц.

Статья 18.1 Федерального закона №38 «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“»

КоАП РФ Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе

Штраф будет приходить не сразу. Сначала ЕРИР направит уведомление с просьбой уточнить данные. Если вовремя исправить информацию, наказания не будет.

Также по закону рекламодатель должен ежемесячно подавать отчет о своих расходах на рекламу или доходах с нее. Как это делается расскажем ниже, но если отчет не подавать, рекламодателя также ждут штрафы:

• 2000 — 2500 рублей для физических лиц;
• 4000 — 20 000 рублей для должностных лиц;
• 100 000 — 500 000 рублей для юридических лиц.

Кто следит за соблюдением закона

Маркировку контролируют Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор (РКН).

ФАС определяет, какой контент можно считать рекламой, а какой нет. Он следит, чтобы в креативе или рекламном тексте была информация о рекламодателе и слово «Реклама». Если их нет, ФАС оштрафует рекламораспространителя.

РКН следит за наличием идентификатора в рекламе и отчетностью. Вообще, сама система ЕРИР — это система отчетности Роскомнадзора. Перед РКН отвечает ответственный за маркировку креатива. Кто может быть ответственным — разберем ниже, потому что не всегда это рекламодатель.

Можно ли игнорировать нововведения

Когда ввели штрафы, особо бдительные предприниматели стали подавать данные в ЕРИР чуть ли не о каждом посте, статье и баннере. А некоторые решили примерно так: «Да кому я нужен, всех отследить все равно не могут. У меня некрупный бизнес, и найти мою рекламу среди миллионов сложно. Не буду ничего делать».

Это две крайности. Не нужно маркировать все подряд. За это тоже могут оштрафовать как за предоставление недостоверных сведений.

Но и закрывать глаза на закон — тоже плохая идея. Может быть, такого предпринимателя и не заметят. А может быть, и наоборот. Любой пользователь, увидев немаркированную рекламу, имеет право пожаловаться в Федеральную антимонопольную службу. Госорган проверит жалобу, и если поймет, что перед ним чистой воды реклама, назначит рекламодателю штраф. А несколько сотен тысяч для бизнеса, тем более, небольшого — деньги неподъемные.

А еще нужно учитывать, что налоговая имеет право отказать в признании расходов на рекламу, если предприниматель или юрлицо подавали такую статью расходов, чтобы уменьшить налоговую базу.

Сфера дизайна интерьера — не исключение, и дизайнеры также должны маркировать рекламу. Разберемся по шагам, что именно нужно делать.

Какую рекламу надо маркировать

Согласно закону рекламой считается информация, когда товару или услуге уделяют особое внимание, об этом продукте предоставляется избыточная информация с положительной эмоциональной окраской, и его призывают купить и рассказывают, как это сделать. Если текст, картинка или видео попадают под это описание — большая вероятность, что это реклама, и ее нужно маркировать.

Но есть также понятие «нативная интеграция», когда информацию о продукте органично встраивают внутри какого-то сюжета. Эту информацию нельзя убрать из контента без ущерба для восприятия. В нативной интеграции продукт не заменяет главных персонажей, на его характеристиках и свойствах не делается акцент, нет ярко окрашенного положительного отношения к продукту.